Verpakkingstrends in 2026

2. Duurzaamheid

Duurzaamheid als standaard
Waar duurzaamheid vroeger een onderscheidende factor was, is het inmiddels een basisvoorwaarde geworden.

Belangrijke ontwikkelingen zijn:

• gebruik van recyclebare materialen
• reductie van materiaalgebruik
• ontwerpen voor hergebruik
• vermindering van plastic

Kartonnen verpakkingen sluiten goed aan bij deze ontwikkeling omdat ze grotendeels uit hernieuwbare grondstoffen bestaan.

Circulaire verpakkingen
Steeds meer bedrijven ontwerpen verpakkingen met de volledige levenscyclus in gedachten.

Dit betekent:

• gebruik van gerecycled materiaal
• verpakkingen die eenvoudig te recyclen zijn
• ontwerpen die hergebruik mogelijk maken
• Mono-materialen worden steeds populairder omdat ze makkelijker te recyclen zijn.

3. Design

Minimalistisch verpakkingsdesign
Een belangrijke designtrend is minimalisme. Minder kleuren, minder grafische elementen en meer nadruk op materiaal en typografie.

Veel merken kiezen bijvoorbeeld voor kraftkarton met een eenvoudige bedrukking.

Voordelen hiervan zijn:

• een rustige uitstraling
• minder inktgebruik
• een sterkere focus op het product
• Premium uitstraling met karton

Karton wordt steeds vaker gebruikt voor luxe verpakkingen. Dankzij verschillende druktechnieken kan het een hoogwaardige uitstraling krijgen.

Veelgebruikte technieken:

• embossing
• debossing
• foliedruk
• spot UV lak

Hierdoor kan een premium uitstraling worden bereikt zonder gebruik van minder duurzame materialen.

Kleuren en grafische trends

In verpakkingsdesign zien we twee duidelijke richtingen:

Natuurlijke kleuren

beige
zandkleuren
aardetinten
olijfgroen

Accentkleuren

fel oranje
diep blauw
neon groen

De combinatie van een natuurlijke basis met een sterke accentkleur wordt vaak gebruikt.

Verpakking als merkverhaal
Verpakkingen worden steeds vaker gebruikt om het verhaal van een merk te vertellen.

Dit kan door:

• uitleg over herkomst van producten
• informatie over duurzaamheid
• illustraties van het productieproces
• QR-codes met extra informatie

4. Technologie en personalisatie

Slimme verpakkingen
Technologie wordt steeds vaker onderdeel van verpakkingen.

Voorbeelden zijn:

• QR-codes voor productinformatie
• NFC-tags
• augmented reality ervaringen

Hiermee kan een verpakking een interactief onderdeel worden van de merkbeleving.

Gepersonaliseerde verpakkingen
Door digitale druktechnieken kunnen verpakkingen steeds makkelijker in kleine oplages geproduceerd worden.

Dit maakt het mogelijk om:

• unieke verpakkingen te maken
• limited editions te produceren
• verpakkingen te personaliseren

Voor e-commerce merken is dit een belangrijke manier om op te vallen.

5. Wetgeving en logistiek

Nieuwe Europese regels voor verpakkingen (PPWR en EPR)
De toekomst van verpakkingen wordt steeds sterker beïnvloed door nieuwe wetgeving. In Europa spelen vooral twee regelgevingen een belangrijke rol: PPWR en EPR.

PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) is een Europese verordening die strengere eisen stelt aan verpakkingen. Deze regelgeving richt zich onder andere op:

• vermindering van verpakkingsafval
• betere recyclebaarheid van verpakkingen
• minder onnodige verpakkingen
• vermindering van lege ruimte in verpakkingen
• meer gebruik van gerecycled materiaal

Voor bedrijven betekent dit dat verpakkingen steeds vaker ontworpen moeten worden met recycling en materiaalreductie in gedachten.

Daarnaast bestaat het principe van EPR (Extended Producer Responsibility). Hierbij zijn producenten verantwoordelijk voor de afvalfase van hun verpakkingen. Bedrijven betalen bijdragen voor het inzamelen, sorteren en recyclen van verpakkingsmaterialen.

Deze wetgeving stimuleert bedrijven om verpakkingen te ontwikkelen die beter recyclebaar zijn en minder impact hebben op het milieu.

Efficiëntie in logistiek
Door de sterke groei van e-commerce speelt logistiek een steeds grotere rol in verpakkingsontwikkeling.

Belangrijke ontwikkelingen zijn:

• verzendklare verpakkingen
• verpakkingen met minder lucht
• verpakkingen die geschikt zijn voor geautomatiseerde fulfilment

Slimme kartonnen ontwerpen kunnen transportkosten verlagen en tegelijkertijd schade aan producten verminderen.